Marcas de blogueiras: as 13 marcas de beleza de influenciadoras que movimentam o Brasil

As marcas de blogueiras deixaram de ser extensão de perfil e viraram negócio de milhões: Boca Rosa Beauty, Bruna Tavares, Mari Maria Makeup e We Pink estão entre as que mais movimentam as prateleiras, os quiosques e as lives de venda do Brasil. Este guia analisa 13 delas por dentro: quem está por trás, qual é o modelo de negócio, qual produto deu certo e onde cada uma errou.

O que são marcas de blogueiras? São marcas de beleza criadas ou lideradas por criadoras de conteúdo que construíram audiência com resenhas e tutoriais antes de lançar um produto próprio, seja em licenciamento com uma indústria, em parceria com um fabricante ou de forma totalmente independente.

Na pesquisa da Wake Creators sobre consumo de cosméticos, as marcas mais citadas como favoritas foram Boca Rosa Beauty (50%), Bruna Tavares (15%) e Mari Maria Makeup (13%) (Mundo do Marketing, jul. 2024). Já um estudo da IDK aponta que marcas criadas por criadoras de conteúdo crescem 32,8% ao ano, contra 5,9% do mercado convencional de beleza (Estado de Minas, jun. 2025).

Por Martha Maximiano, marketeira com mais de 15 anos de estrada em moda, varejo, infoprodutos e lançamento de produtos em empresas de tecnologia.

Por que as marcas de blogueiras dominam o mercado de beleza no Brasil

Elas nascem com distribuição embutida: a audiência já confia na criadora antes de o primeiro produto existir. Na pesquisa da Wake Creators, o público reconheceu o avanço dessas marcas principalmente por oferecerem produtos mais acessíveis e de qualidade, antes encontrados só entre os importados.

O sucesso se organiza em três modelos de negócio. Saber qual deles está por trás de cada marca explica boa parte dos acertos e das crises:

Modelo Como funciona Exemplos neste guia Risco principal
Licenciamento com indústria Uma fabricante estruturada cuida de produção e distribuição; a criadora entra com marca, audiência e direção criativa Boca Rosa Beauty (Payot, até 2023), Bruna Tavares (Tracta/Farmamake, até 2024), Mascavo (Océane, até 2024), Niina Secrets (Eudora), Aura Beauty (Hinode e Eudora) Dependência do parceiro e crise de reputação dele contaminando a marca
Parceria com operadora de marcas Uma empresa especializada desenvolve e opera marcas de influenciadoras Fran by Franciny Ehlke e Karen Bachini Beauty (MBoom) Perda de prioridade e de liberdade criativa
Independente A criadora, com sócios ou capital próprio, comanda a cadeia toda Mari Maria Makeup, GE Beauty, Boca Rosa Beauty (desde 2023) Capital, gestão de equipe e controle de qualidade

Existe ainda um quarto arranjo, com sócios investidores, que a Mascavo tornou conhecido e que expõe a fundadora a um risco de governança. O padrão que se repete nos 13 casos abaixo: o modelo de negócio define até onde a marca chega, mas branding, qualidade da embalagem e gestão de crise decidem se ela dura.

Comparativo: as 13 marcas de blogueiras lado a lado

A tabela resume o modelo de negócio, o produto ou marco de cada marca e onde ela é mais forte e mais frágil. A análise completa de cada uma está logo abaixo.

Marca Fundadora Modelo de negócio Produto ou marco Ponto forte Ponto de atenção
Bruna Tavares Bruna Tavares Fabricação pela Farmamake até 2024; fusão com a Kiss New York BT Velvet Inovação de produto e presença em pontos de venda Branding diluído nas collabs
Boca Rosa Beauty Bianca Andrade Payot até 2023; independente desde então Base stick de 50 tons Hype e social listening Identidade visual instável
Mari Maria Makeup Mari Maria Independente Pincel triangular Identidade laranja e TikTok Cartela da base em 2019
Fran by Franciny Ehlke Franciny Ehlke MBoom (parceria encerrada) Lip Honey Viralização de gloss Portfólio visto como repetitivo
Karen Bachini Beauty Karen Bachini MBoom Paletas e base Credibilidade da fundadora IA no Mail Club e marca pouco divulgada
Mascavo Mari Saad Sócios investidores Base Soft Radiance (36 tons) Posicionamento premium Duas crises e rompimento societário
BMÉS Bruna Malheiros Marca própria, três nomes Melt Grape Autoridade técnica e TikTok Rebranding frequente
Aura Beauty Jade Picon Hinode e Eudora Linha glow care Live commerce e mais de 6 mil pontos de venda Peso do rosto de Jade nas vendas
Niina Secrets Niina Secrets Eudora (Grupo Boticário) Hidra Glow Estrutura e consistência Pouca viralização
Paisage Julia Levenstein Marca própria, criada com o marido Flush Estética e conceito Falhas de embalagem
The Joy Lab Joyce Kitamura Marca própria Freshen Cleansing Oil Autoridade técnica Preço e escala de nicho
GE Beauty Camila Coutinho Independente Haircare e Melon Mood Independência e consistência Crescimento lento
We Pink Virginia Fonseca Sócios fundadores Base e perfumes Lives e quiosques Credibilidade e processos

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As 13 marcas de blogueiras analisadas, uma a uma

1. Bruna Tavares (BT): inovação de produto e collabs de peso

A Bruna Tavares é a marca de blogueira mais associada à inovação de produto no Brasil. Jornalista de formação, Bruna construiu autoridade no blog Pausa para Feminices e lançou seu primeiro batom em 2011, em parceria com a Tracta. A linha com seu nome nasceu em 2016 e foi fabricada por 12 anos pelo Grupo Farmaervas/Farmamake. Em 2024, ela rompeu a parceria e fez uma fusão com a Kiss New York (EUA), que assumiu fabricação e distribuição, com Bruna seguindo como CEO e diretora criativa.

O produto-símbolo é o BT Velvet, uma sombra líquida e primer 2 em 1, pioneira entre os multifuncionais do mercado nacional, ao lado de uma cartela de 30 tons de base. A marca também aposta em collabs com Disney, Hello Kitty, Coca-Cola (15 produtos) e Bridgerton, além de forte presença em pontos de venda físicos e online.

Ponto de atenção: o branding. Nas collabs, quem domina é o parceiro, e na da Coca-Cola quase nada da identidade da BT aparece. A marca já corrige a rota com logotipo minimalista, a BT House na Oscar Freire (SP) e a profissionalização via Kiss New York.

2. Boca Rosa Beauty (Bianca Andrade): do BBB20 à marca independente

Bianca Andrade, carioca criada na Maré, começou no YouTube em 2011 e transformou o BBB20 em vitrine de negócios, com uma estratégia cross mídia planejada em torno da campanha Color. Segundo ela, o período rendeu mais de R$ 400 milhões em faturamento (dado declarado por Bianca, não auditado). A Boca Rosa Beauty nasceu em 2018 em licenciamento com a Payot, que faturou R$ 120 milhões em 2020 e R$ 180 milhões em 2022. Em outubro de 2023, Bianca passou a tocar a marca sozinha, investindo cerca de R$ 30 milhões do próprio bolso.

O produto de maior impacto recente é a base em stick com 50 tons, a maior cartela do mercado nacional, com 28 tons para peles negras. Na live de pré-venda, que teve 1,1 milhão de espectadores, 64.413 itens foram vendidos em 20 minutos.

Ponto de atenção: branding reativo. Bianca faz um dos melhores trabalhos de social listening do setor, mas muda tanto a identidade que o público não tem tempo de se acostumar: foram quatro fases visuais, do pop vibrante da era Payot ao cinza minimalista e, depois, a um recuo nostálgico.

3. Mari Maria Makeup: pincel triangular e identidade laranja

A Mari Maria Makeup é a marca de blogueira que melhor transformou uma característica pessoal em identidade visual. Mineira, Mari ficou conhecida pela maquiagem de alta cobertura e popularizou a base de tigrinho da Ruby Rose. Em 2017, fundou a marca com o marido, Rudy Rocha, sem licenciamento com nenhuma indústria (em 2023, fez apenas uma parceria pontual com a OX para a linha capilar).

O símbolo da marca é o pincel triangular, lançado em 2018 e patenteado só no Brasil, o que levou a Kylie Cosmetics a negociar um acordo em 2023. A virada de branding veio ao trocar o rosa clarinho, parecido com o da Kylie, pelo laranja, ligado aos cabelos ruivos e às sardas de Mari: a marca passou a se destacar na prateleira. No TikTok, ela passa de 25 milhões de seguidores, e a live de estreia no TikTok Shop, ao lado de Nayla Saab, reuniu mais de 220 mil espectadores simultâneos.

Ponto de atenção: a base Velvet Skin foi lançada em 2019 com apenas 12 tons e recebeu críticas por não contemplar peles negras. Em fevereiro de 2026, quando a base de uma participante do BBB26 "derreteu" ao vivo, Mari reagiu rápido, com um teste público do produto.

4. Fran by Franciny Ehlke: o modelo MBoom e o fenômeno Lip Honey

A Fran by Franciny Ehlke mostra como o gloss pode ser a estratégia de uma marca inteira. Franciny, curitibana nascida em 1999, começou em 2013 com um blog, viralizou em 2014 com um tutorial de penteados e hoje reúne mais de 30 milhões de seguidores. Seu conteúdo é focado no lifestyle e na vibe "rich tok", mais do que em resenhas de maquiagem.

Em 2021, lançou a marca em parceria com a MBoom, empresa que desenvolve marcas de cosméticos com influenciadoras e cuida de fabricação e operação. Em um ano e meio, a Fran já faturava cerca de R$ 130 milhões. O produto-herói é o Lip Honey, um gloss em embalagem de colmeia que esgotou repetidamente e virou um dos itens mais falsificados do mercado de beleza brasileiro. Depois dele vieram outros glosses e press kits chamativos, porque o gloss é mais rápido de desenvolver que itens de pele e tem potencial viral imediato.

Ponto de atenção: parte do público critica a marca por "só lançar gloss". Recentemente, Franciny anunciou o fim da parceria com a MBoom, que lançou uma marca própria voltada à Geração Z.

5. Karen Bachini Beauty: credibilidade como ativo (e a polêmica de IA)

A Karen Bachini Beauty é o caso em que o maior ativo da fundadora, a credibilidade, também é o maior risco. Karen é pioneira do YouTube de beleza no Brasil, com conteúdo desde 2009, e construiu fama de resenhista incorruptível: o público sabia que suas publis eram sinceras, o que sustentou cachês altos para o tamanho da audiência.

A marca própria, desenvolvida com a MBoom, entrega excelência técnica, mas sofre de embalagens frágeis (as paletas quebram com facilidade) e identidade visual infantilizada. A base foi criticada pela oxidação, e Karen divulga pouco a marca, que sofre com falta frequente de estoque e poucos lançamentos.

Ponto de atenção: em seu clube de assinatura de papelaria, o Mail Club (R$ 149 por mês), ilustrações vendidas como autorais tinham uso de inteligência artificial na finalização. Karen se afastou das redes e depois admitiu o erro publicamente. O episódio atingiu justamente a credibilidade que sustentava seu negócio.

6. Mascavo (Mari Saad): quiet beauty premium e duas crises

A Mascavo é o caso mais didático de como inclusão, embalagem e governança podem derrubar uma marca com bom posicionamento. Mariana Saad, de Jales (SP), construiu uma das collabs mais lucrativas do mercado: sete anos com a Océane e mais de 100 produtos, com destaque para a caneta delineadora Real Black. Em janeiro de 2024, anunciou o fim da parceria em busca de autonomia, e a Mascavo foi lançada em outubro de 2024, com sócios investidores, o conceito de "quiet beauty" e preços entre R$ 79,90 e R$ 109,90, acima da média do segmento.

A primeira crise veio no lançamento: apenas dois tons de bronzer e uma cartela limitada de contornos e blushes, sem opções para peles negras retintas. A criadora Mirella Qualha criticou publicamente, Karen Bachini publicou uma carta aberta de 21 minutos e a ELLE Brasil tratou o caso como "racismo cosmético". Mari assumiu o erro, ampliou a cartela e fechou parcerias com creators negros. A base Soft Radiance (julho de 2025, 36 tons) foi muito bem recebida, mas o pump da embalagem de R$ 129,90 falhava, e o Reclame Aqui acumulou dezenas de queixas ao longo de 2026.

Ponto de atenção: governança. Em 18 de setembro de 2026, Mari anunciou o fim de seu ciclo à frente da Mascavo e disse que, apesar de seguir como sócia majoritária, perdeu o controle da operação. Ela prometeu um novo projeto para 2027, com controle total da cadeia.

7. BMÉS (Bruna Malheiros): três nomes, um rebranding e crescimento no TikTok

A BMÉS é a marca de blogueira com a base técnica mais sólida de maquiadora profissional. A gaúcha Bruna Malheiros começou em Contabilidade, mas construiu mais de dez anos de prática maquiando clientes e ministrando cursos de formação antes do conteúdo digital. A marca nasceu como Linha Bruna Malheiros, virou BM Beauty e, em maio de 2026, ganhou o nome BMÉS, com a assinatura "Beauty in Changing is Singular", depois de cerca de dois anos e meio de idealização.

Hoje, a BMÉS tem cartela coesa, embalagens de acabamento premium e um patamar de visibilidade inédito, em parte pelo uso estratégico do programa de afiliados do TikTok. O Melt Grape, um cleansing oil, passou por mais de 200 amostras e dois anos de trabalho, e Bruna credita a si a formulação do primeiro pó para a área dos olhos do Brasil.

Ponto de atenção: rebranding. Pela metodologia É / Faz / Fala, da Ana Couto, um reposicionamento de verdade também precisa mudar o que a marca entrega e como ela comunica, não só a identidade visual. Com três nomes em poucos anos, a impressão é de uma marca ainda se procurando, o que tem custo de reconhecimento.

8. Aura Beauty (Jade Picon): live commerce e uma marca maior que a fundadora

A Aura Beauty é a marca de influenciadora mais claramente construída em torno do live commerce. Jade Picon lançou a marca de "glow care" em outubro de 2024, desenvolvida com a Hinode e fabricada pela Eudora. Ela faturou R$ 40 milhões em 2025 (14 meses), o dobro da meta inicial, e mira R$ 100 milhões em 2026.

O motor de crescimento é a live: cerca de 34% da receita vêm de live commerce, com mais de 10 mil criadores afiliados e cerca de 600 lives por dia. Uma live de 11 horas no TikTok Shop, em abril de 2026, faturou R$ 400 mil, com mais de 447 mil espectadores únicos. Diferente de Bruna Tavares e Mari Maria, o nome de Jade não aparece na embalagem, uma escolha deliberada. A marca já tem mais de 6 mil pontos de venda físicos (Renner, Riachuelo, C&A e Sephora) e preços de R$ 92,99 a R$ 119,90, quase o triplo da We Pink em body splash.

Ponto de atenção: mesmo numa marca feita para ser maior que a fundadora, as duas horas em que Jade participou da live faturaram R$ 150 mil, quase o triplo do ritmo médio da transmissão inteira. A pergunta é quanto a marca vende sem o rosto dela.

9. Niina Secrets x Eudora: consistência com a estrutura do Grupo Boticário

A Niina Secrets é o exemplo de marca de blogueira que cresce por consistência, não por hype. Bruna Santina Martins, a Niina, começou no YouTube em 2010, aos 16 anos, e manteve por mais de uma década uma postura séria e distante de polêmicas, algo raro nesse universo. Antes da Eudora, assinou linhas com MAC e Sephora.

Em 2020, lançou sua linha em parceria com a Eudora, do Grupo Boticário, com o primer Hidra Blur, a base Hidra Glow e os batons Skinny Matte. A Hidra Glow virou fenômeno quase instantâneo e hoje tem 17 tons. A parceria trouxe frescor para a Eudora junto ao público jovem e foi pioneira na estratégia de "instabrands" que o Grupo Boticário passou a adotar. O maior acerto foi ter um parceiro com laboratório pronto, estrutura fabril e distribuição sem igual.

Ponto de atenção: a marca é pouco "viralizada". Ela não aposta em novidades frequentes nem em produtos de modinha, o que a torna menos falada nas redes, mas muito estável, sustentada pela credibilidade de Niina.

10. Paisage (Julia Levenstein): it girl, portfólio enxuto e o Flush

A Paisage é a marca de blogueira que menos se parece com uma marca de blogueira. Julia Levenstein é paulistana, formada em Finanças (UC Berkeley) e Negócios da Música (UCLA), e passou 12 anos na indústria musical como empresária de artistas como a dupla Tropkillaz. Sua legitimidade vem do capital social e do gosto pessoal, não do algoritmo. Em 2022, ela criou a marca com o marido, Roger De Castro, diretor de arte.

O portfólio é deliberadamente enxuto (balm labial, lápis labial, gel de sobrancelhas) e gira em torno do Flush, um rubor translúcido multifuncional que age como mancha e está no centro da tendência de "neutral blush". O posicionamento é premium: o Flush custa R$ 109, mais que o dobro de itens equivalentes de marcas mainstream.

Ponto de atenção: a embalagem. O Flush teve rachaduras, vazamentos e dosadores quebrados. A marca retirou os produtos afetados e, segundo relatos, fez uma queima de estoque incluindo itens com falha, sem aviso claro. Depois relançou o produto com nova fórmula e vedação aprimorada. Respostas passivo-agressivas a críticas e promoções agressivas no TikTok Shop também geraram desgaste.

11. The Joy Lab (Joyce Kitamura): skincare técnico para um público de nicho

A The Joy Lab é a prova de que autoridade técnica acumulada vale mais que escala. Joyce Kitamura, nipo-brasileira, tem canal ativo desde outubro de 2007 e é pioneira em K-beauty e J-beauty no Brasil, com críticas técnicas e diretas. Em 2018, ela deu origem à marca com foco total em alta tecnologia e performance, na contramão de produtos pensados só para sustentar narrativas de marketing.

O primeiro lançamento foi o Freshen Cleansing Oil, demaquilante em óleo que levou cinco anos e mais de cem protótipos para chegar à combinação ideal de embalagem, matéria-prima e fórmula. O posicionamento é de nicho, técnico e caro: ativos como Sacran, fórmulas veganas e ritmo mensal de lançamentos, com cerca de 131 mil seguidores no Instagram, bem menos que a maioria das marcas deste guia.

Ponto de atenção: o preço. O lançamento gerou polêmica frente a opções mais acessíveis que se popularizaram depois, como Bioré, CeraVe e Sallve. A marca não persegue escala de massa; sua força é a credibilidade de quase vinte anos de Joyce.

12. GE Beauty (Camila Coutinho): independência total e crescimento sem imediatismo

A GE Beauty nasceu de um plágio e se tornou uma das marcas de blogueira mais independentes do país. Camila Coutinho criou o blog Garotas Estúpidas em 2006, aos 21 anos, e foi a primeira influenciadora brasileira no casting da The Society Management. Quando leitoras lhe enviaram um shampoo de uma marca chamada "Garota Estúpida", que copiava o nome do blog, ela usou o episódio como ponto de partida para empreender. O lançamento teve um seeding cirúrgico para 40 experts do cabelo antes de qualquer campanha de massa.

Camila construiu o negócio sem sócios investidores ("Fui meu próprio venture capital") e descreve a experiência como um "MBA prático". A marca soma cinco anos de operação, cinco lojas físicas e vendas centralizadas no e-commerce próprio. Para 2025, a expectativa era vender 80 mil produtos (+50%), com receita crescendo entre 40% e 55% e breakeven operacional projetado para dezembro. Também entrou em fragrâncias, com o Body & Hair Splash Melon Mood, e aposta no TikTok Shop.

Ponto de atenção: o crescimento é deliberadamente lento. Camila critica o imediatismo das redes e defende conteúdo autoral, na contramão da viralização rápida que domina boa parte das marcas desta lista.

13. We Pink (Virginia Fonseca): lives bilionárias e crise de credibilidade

A We Pink é o caso inverso de todos os anteriores: uma marca bilionária cuja fundadora não goza de confiança pública, nem entre os próprios seguidores. Virginia Fonseca começou no YouTube em 2016 e hoje soma mais de 54 milhões de seguidores. A marca foi fundada em novembro de 2021 com Samara Cahanovich Martins, Thiago Stabile e Chaopeng Tan. O faturamento declarado foi de R$ 160 milhões em 2022, R$ 340 milhões em 2023, R$ 750 milhões em 2024 e R$ 1,3 bilhão em 2025, número que um ex-presidente da Jequiti questionou publicamente.

O motor é o live commerce: R$ 60 milhões em três lives em 2023 e R$ 22 milhões em 13h30 de live em 2024, somados a mais de 250 quiosques em shoppings, preços populares, réplicas de perfumes internacionais e ancoragem constante de preços. A polêmica vira ferramenta: o CEO Thiago Stabile admitiu que o preço de R$ 200 da base fez parte de uma estratégia de divulgação pensada para gerar debate.

Ponto de atenção: o custo da credibilidade. Em depoimento à CPI das Bets, em maio de 2025, Virginia admitiu ter usado contas falsas para simular apostas. O Ministério Público de Goiás moveu ação civil pública por venda sem estoque e flash sales com urgência artificial, resultando em TAC com R$ 5 milhões de indenização. A marca teve mais de 90 mil reclamações no Reclame Aqui em 2024 e multa de R$ 1,5 milhão do Procon-SP. Em julho de 2025, Karen Bachini revelou ter recebido notificação extrajudicial da marca após uma crítica. Mesmo assim, o negócio segue crescendo, evidência de que, em determinada escala, volume de audiência e agressividade comercial sustentam vendas, ao menos por enquanto.

O que as marcas de blogueiras ensinam sobre lançamento de produto e branding

Os 13 casos deixam sete aprendizados práticos para quem lança um produto ou constrói uma marca a partir de uma audiência:

  1. Credibilidade vale mais que alcance. Karen Bachini, Joyce Kitamura e Niina Secrets sustentam suas marcas na confiança que construíram; a We Pink mostra o outro lado, uma marca que cresce apesar da fundadora, e não por causa dela.
  2. Branding é identidade, entrega e discurso. Pela metodologia É / Faz / Fala, da Ana Couto, mudar só o logo não reposiciona uma marca. BMÉS e Boca Rosa Beauty mudaram a cara várias vezes e pagam o preço em consistência.
  3. Um símbolo próprio diferencia na prateleira. O laranja e o pincel triangular da Mari Maria Makeup são reconhecidos de longe; as collabs da Bruna Tavares mostram o risco de ser engolido pelo parceiro.
  4. Cartela inclusiva é requisito de lançamento. Mascavo e Mari Maria sofreram críticas por tons insuficientes; a base stick da Boca Rosa Beauty, com 50 tons, virou argumento de venda.
  5. Embalagem é parte da fórmula. Paletas que quebram na Karen Bachini Beauty, pump que falha na Mascavo e vazamentos na Paisage derrubaram a percepção de marcas com boa fórmula.
  6. Governança e contrato são estratégia. A ruptura de Bruna Tavares com a Farmamake, a saída de Bianca da Payot e o caso da Mascavo mostram que o modelo societário decide quem controla a marca quando a crise chega.
  7. Live commerce acelera, mas expõe. Aura Beauty e We Pink escalaram em lives, e a We Pink acumulou ação do Ministério Público, TAC e multa do Procon-SP pelas práticas de venda.

Se você quer entender quais áreas de marketing estão por trás dessas decisões, de marca a demanda, produto e cliente, leia também Quais são as áreas de marketing?.

Perguntas frequentes sobre marcas de blogueiras

Quais são as marcas de blogueiras mais conhecidas do Brasil?

Na pesquisa da Wake Creators, as mais citadas foram Boca Rosa Beauty (50%), Bruna Tavares (15%) e Mari Maria Makeup (13%). Fran by Franciny Ehlke, Niina Secrets, We Pink e Aura Beauty também estão entre as mais faladas.

Qual marca de blogueira é totalmente independente?

A Mari Maria Makeup nasceu e permaneceu independente, sem licenciamento com indústria. A GE Beauty, de Camila Coutinho, também foi construída sem sócios investidores, e a Boca Rosa Beauty passou a operar sozinha em outubro de 2023.

Quem fabrica a Bruna Tavares?

Por 12 anos, a linha foi fabricada pelo Grupo Farmaervas/Farmamake. Em 2024, a marca rompeu a parceria e passou por uma fusão com a Kiss New York, que assumiu fabricação e distribuição.

O que é a MBoom?

É uma empresa especializada em desenvolver marcas de cosméticos ao lado de influenciadoras, cuidando da fabricação e da operação. Foi parceira da Fran by Franciny Ehlke e da Karen Bachini Beauty.

Qual marca de blogueira fatura mais?

Pelos números declarados, a We Pink, com R$ 1,3 bilhão em 2025, valor que foi questionado publicamente por um ex-presidente da Jequiti. A Boca Rosa Beauty, quando operava com a Payot, chegou a R$ 180 milhões em 2022.

Como avaliar se vale a pena comprar uma marca de blogueira?

Olhe a credibilidade técnica da fundadora, quem fabrica o produto, a amplitude da cartela de tons, a qualidade da embalagem e o histórico de reclamações em canais como o Reclame Aqui.

Conclusão: o que copiar e o que nunca repetir

As marcas de blogueiras que duram combinam três coisas: uma fundadora com credibilidade, um produto-herói que resolve uma necessidade real e uma operação que sustenta a promessa, da fórmula à embalagem. As que tropeçam quase sempre falham no que fica fora do holofote: branding inconsistente, inclusão tardia, embalagem frágil ou contrato mal desenhado.

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Fontes